營銷案例
Marketing case
5月9日將至，在行銷方式上，歷來敢于創新、勇于創新，銷售一直位列食品類目第一陣營的盼盼天貓旗艦店，首次參與盼盼食品集團的感恩文化節，便打造“盼客節”活動，以實際優惠感恩回饋消費者。
據介紹“5?9”感恩節是盼盼食品感恩文化的一種展現形式，也是一個傳承載體，是盼盼食品感謝各界領導、內部員工和廣大消費者的表達方式。2009年5月9日，時任中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶一行來到盼盼食品集團晉江總部，給予了盼盼食品集團高度的評價和褒獎，在盼盼食品集團董事長、總裁蔡金垵的極力倡導下，盼盼食品“5?9感恩日”應運而生。
盼盼天貓旗艦店借“5.9感恩日”契機，將盼盼傳統感恩節打造為“盼客節”，圍繞“盼客節”，盼盼推出為期20天的系列的優惠活動來回饋盼盼的客人，與以往的促銷方式不同的是，此次盼盼電商將促銷活動與盼盼感恩文化相結合，推出了一系列極具誘惑力的感恩回饋活動。
推出部分無使用門檻的優惠券，向盼盼會員“感恩獻禮”；100%中獎率的盼盼“感恩大轉盤”壕禮送不停；3000份盼盼產品“感恩免費吃”；更有“盼客狂歡節”，百萬大禮將于5.9日當日開搶！
作為5月大促的重磅炸彈，盼盼天貓旗艦店“盼客節”不僅參與產品種類繁多，且促銷力度也較為可觀。“盼客節”系列促銷活動與盼盼感恩文化緊密結合，以多樣的促銷活動與實力回饋表明盼盼的觸電決心以及對盼盼感恩文化的延續。
隨著傳統行銷行業逐步走向線上，盼盼電商明白融入式的體驗營銷必將成為未來的主流趨勢。與線下渠道拓展不一樣的是，電商品牌必須在短時間內點燃消費者激情，讓其參與到品牌營銷活動中，基于此，盼盼電商果斷出擊，以其在零售食品業長久以來的開拓創新精神，以爆炸性的促銷力度，將促銷活動與品牌文化相結合，搶先占據新生代消費市場。
專業人士表示，盼盼電商的種種新玩法都刷新了大眾對食品電商的認知，引領行業互動營銷新趨勢，成為食品行業開拓電商運營的模范標桿，為零食乃至其它傳統行銷行業提供有益的借鑒。
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